GMV是什么意思

在电商运营过程中,GMV是一个重要的指标,用来衡量电商企业增速的最核心指标之一,在运营过程中经常听到,但对于一些刚入门电...

在电商运营过程中,GMV是一个重要的指标,用来衡量电商企业增速的最核心指标之一,在运营过程中经常听到,但对于一些刚入门电商的小伙伴或者非电商行业的运营,对于GMV还不是很了解。那么你知道GMV是什么意思吗?下面半给电商给大家介绍下什么是GMV。

GMV

GMV是什么意思啊

GMV,即Gross Merchandise Volume,中文是商品交易总额,是成交总额(一定时间段内)的意思。多用于电商行业,一般包含拍下未支付订单金额。

在电商网站定义里面是网站成交金额。这个成交金额指的是拍下订单金额, 包含付款和未付款的部分。例:2009年春节期间(1月10日-1月30日),淘宝网交易总额(GMV)比2008年相比增长60%,日均销售超过3亿元。

GMV的计算公式

GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。

GMV(成交总额)是衡量平台竞争力(市场占有率)的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为:GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额,即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。

GMV虽然不是实际的交易数据,但同样可以作为参考依据,因为只顾客点击了购买,无论有没有实际购买,都是统计在GMV里面的。可以用GMV来研究顾客的购买意向,顾客买了之后发生退单的比率,GMV与实际成交额的比率等等。

GMV的影响因素

1、用户平均质量流量指标,也就是电商平台的用户数量和意向消费用户的数量。流量大而且有action的用户量大,则GMV的数值高,相反则低。

2、用户转化指标,这个主要从两个方面来说,一个是平台产品品类的竞争力,简而言之就是平台上的产品种类多,质量好;二是品牌的力量,现在电商平台众多,用户更加会信任品牌好的平台。

GMV的隐患

在电商平台企业高速增长的GMV背后,很多都是平台企业为了完成KPI(关键绩效考核指标),联合用户刷单。虽然各电商平台企业年、季度财务报表显示GMV数据增幅巨大,但通过刷单获得的GMV增幅最终并不能给电商平台企业带来收入利润,相反还恶化了电商的整体生态。电商平台企业为了不断扩张需要华丽的GMV数据,平台网店为了在销量排位搜索下生存发展,需要刷销量,提高搜索排名。在这样“一拍即合”的虚假繁荣背后,如不加以规范,可能形成“劣币驱除良币”的互联网营销生态,造成不正当竞争,严重扰乱网购市场公平竞争秩序。

有分析指出,在中国实体经济低迷,出口不振的大背景下,单纯的统计GMV已经变得越来越没有意义。看似高速增长的GMV数据背后,隐藏着大量虚假交易,以及商家促销手段不规范、商品瑕疵和一味追求销量而忽视消费者体验的情况。

GMV增速的虚高造成了资本市场估值的虚高。特别是对于现阶段仍没有盈利,又缺乏发展潜力,主要靠GMV增速指标来维持高市值的电商平台企业,一旦GMV增速等指标出现下滑,资本市场将对其失去耐心,可能存在发展泡沫破灭的隐患。

以上就是半给电商整理关于GMV的介绍,看完是不是对GMV更加了解了呢?GMV数值可能远远超过实际成交金额,这也是电商企业(企业)愿意公布GMV数据的原因之一。

免责声明:文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考。如本文内容影响到您的合法权益(内容、图片等),请及时联系本站,我们会及时删除处理。

为您推荐

坑产

坑产

在电商运营过程中,有时候要刷坑产,提高坑产,增加展现位置。对于坑产来说,特别是近两年,淘宝推出了千人千面后又出来了人...
ERP

ERP

“工欲善其事,必先利其器!”,好的工具可以提高工作的效率,尤其是在电商运营中,一个好用的ERP系统能加速你的工作能力,对企...
SKU

SKU

在电商运营中,SKU不仅可以识别产品或跟踪库存,收集到的信息将为你提供可以分析的数据,以评估零售业务的盈利能力和效率。那...
CRM

CRM

在电商运营过程中,经常会使用到各种软件系统,用于提升工作效率,其中常见的有CRM和ERP等等,但因为是英文简缩,让刚接触的...
补单

补单

电商,是当下最火热的行业,很多人希望参与其中,相信不少人都听过刷单,但却很少听过补单,一般只有从事电商行业的才会有所...
刷单

刷单

刷单,在电商运营过程中经常听到,是提升网站权重的一种手段,却被不法分子使用,被称为“诈骗之王”,在网络及电视上经常看到...