在电商运营过程中，GMV是一个重要的指标，用来衡量电商企业增速的最核心指标之一，在运营过程中经常听到，但对于一些刚入门电商的小伙伴或者非电商行业的运营，对于GMV还不是很了解。那么你知道GMV是什么意思吗？下面半给电商给大家介绍下什么是GMV。
GMV是什么意思啊
GMV，即Gross Merchandise Volume，中文是商品交易总额，是成交总额（一定时间段内）的意思。多用于电商行业，一般包含拍下未支付订单金额。
在电商网站定义里面是网站成交金额。这个成交金额指的是拍下订单金额， 包含付款和未付款的部分。例：2009年春节期间（1月10日-1月30日），淘宝网交易总额（GMV）比2008年相比增长60%，日均销售超过3亿元。
GMV的计算公式
GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。
GMV（成交总额）是衡量平台竞争力（市场占有率）的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。
GMV虽然不是实际的交易数据，但同样可以作为参考依据，因为只顾客点击了购买，无论有没有实际购买，都是统计在GMV里面的。可以用GMV来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，GMV与实际成交额的比率等等。
GMV的影响因素
1、用户平均质量流量指标，也就是电商平台的用户数量和意向消费用户的数量。流量大而且有action的用户量大，则GMV的数值高，相反则低。
2、用户转化指标，这个主要从两个方面来说，一个是平台产品品类的竞争力，简而言之就是平台上的产品种类多，质量好；二是品牌的力量，现在电商平台众多，用户更加会信任品牌好的平台。
GMV的隐患
在电商平台企业高速增长的GMV背后，很多都是平台企业为了完成KPI（关键绩效考核指标），联合用户刷单。虽然各电商平台企业年、季度财务报表显示GMV数据增幅巨大，但通过刷单获得的GMV增幅最终并不能给电商平台企业带来收入利润，相反还恶化了电商的整体生态。电商平台企业为了不断扩张需要华丽的GMV数据，平台网店为了在销量排位搜索下生存发展，需要刷销量，提高搜索排名。在这样“一拍即合”的虚假繁荣背后，如不加以规范，可能形成“劣币驱除良币”的互联网营销生态，造成不正当竞争，严重扰乱网购市场公平竞争秩序。
有分析指出，在中国实体经济低迷，出口不振的大背景下，单纯的统计GMV已经变得越来越没有意义。看似高速增长的GMV数据背后，隐藏着大量虚假交易，以及商家促销手段不规范、商品瑕疵和一味追求销量而忽视消费者体验的情况。
GMV增速的虚高造成了资本市场估值的虚高。特别是对于现阶段仍没有盈利，又缺乏发展潜力，主要靠GMV增速指标来维持高市值的电商平台企业，一旦GMV增速等指标出现下滑，资本市场将对其失去耐心，可能存在发展泡沫破灭的隐患。
以上就是半给电商整理关于GMV的介绍，看完是不是对GMV更加了解了呢？GMV数值可能远远超过实际成交金额，这也是电商企业（企业）愿意公布GMV数据的原因之一。
